Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama Metrikleri

Okuma Süresi: 3 dakika

Etkili ve güçlü bir dijital pazarlama için daima ölçüm yapılması ve metriklerin takibi gerekmektedir. Bu metrikler birçok alanda doğru ve etkili sonuç elde etmek için anlamlı bilgiler barındırmaktadır.

Ziyaret

Başta web sitesi olmak üzere pazarlama kanalının tekil kullanıcı tarafından izlenim sayısını gösterir. İlgiyi tespit etmek için önemlidir.

Sayfa Görüntüleme (Pageview)

Başta web sitesi olmak üzere pazarlama kanalının toplam görüntüleme sayısıdır. Bu değer sayfanın görüntülenme sıklığını gösterir.

Dönüşüm Oranı (Conversion Rate)

Kullanıcının hedeflenen eylemi gerçekleştirme oranıdır.

CR = (Dönüşümler / Ziyaretçi Sayısı) x 100

Hedeflenen Dönüşüm Oranı (Goal Conversion Rate)

Belirli bir hedefe ulaşma oranını ölçer.

Yayılma Oranı (Engagement Rate)

İçeriğin paylaşılması, beğenilmesi, yorumlanması ve yayımlanması etkileşimlerinin toplamıdır. İçeriğin ne kadar ilgi çektiğini gösterir.

Bounce Rate

Kullanıcının sistemden ayrılma oranını gösterir.  Girdiği yerden hemen çıkma değeri ile ölçümlenir. Düşük bir terk oranı kullanıcının daha fazla sayıda içerik tükettiğini gösterir.

Tıklama Başına Maliyet (CPC – Cost Per Click)

Reklam faaliyetlerinde her bir tıklama için ödenen maliyet ölçer. Hedef kitleye ulaşma maliyetini gösterdiği gibi reklamın etkisini de ortaya koyar.

CPC = Toplam Harcama / Toplam Tıklamalar

Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM – Cost Per Mille)

Marka bilinirliği ve görünürlük odaklı reklam faaliyetlerinde sıklıkla kullanılır. Bin gösterim başına maliyeti ölçer. Markalaşma ve marka tanımı için etkili bütçe yönetimini sağlar.

CPM = (Toplam Harcama x 1000) / Toplam Gösterim Sayısı

Tıklama Oranı (CTR -Click-Through Rate)

Reklamın gösterim ve tıklanma oranını ölçer. Yüksek CTR oranı, reklamın doğru hedef kitleye ulaştığını ve etkileşime geçtiği gösterir.

CTR = (Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı) x 100

Potansiyel Müşteri Başına Maliyet (CPL)

Potansiyel müşteri elde etme maliyetini ölçer. Etkili bir CPL ölçümü için potansiyel müşterinin iletişim bilgileri kayıt altına alınmalı, depolanmalıdır.

CPL = Toplam Harcama / Elde Edilen Toplam Potansiyel Müşteri Sayısı

image
Kemal ŞAHİN | Akademik Hayat

Akademisyen, kullanıcı deneyimi ve arayüz tasarımı, veri görselleştirme, web/mobil uygulama geliştirme.

Kemal ŞAHİN'i yakından tanıyın.