GİTA3305 - Dijital Pazarlama ve Marka Yönetimi

Kapsam / İçerik

Pazarlamanın temel kavramlarından hareketle, dijital teknolojilerin tüketici davranışlarını, pazarları ve
markaların değer yaratma biçimlerini nasıl dönüştürdüğünü ele almayı amaçlamaktadır. Ders kapsamında
sosyal medya ve içerik ekonomisinden yapay zekâ destekli pazarlamaya, algoritmik öneri sistemlerinden
veri odaklı pazarlamaya, influencer ve creator economy’den e-ticaret, kişiselleştirme ve dijital müşteri
deneyimine kadar güncel pazarlama yaklaşımları incelenmektedir.
Ders, “Bir marka dijital dünyada nasıl görünür, nasıl farklılaşır ve nasıl değer yaratır?” sorusu etrafında;
marka kimliği, konumlandırma, hedef kitle, içerik stratejisi, dijital kampanya tasarımı, kullanıcı/tüketici
deneyimi ve marka topluluklarının yönetimi gibi konuları güncel örnekler ve gerçek vakalar üzerinden ele
almaktadır.
Öğrencilerin yalnızca kavramları öğrenmesi değil, bir markayı analiz edebilmesi, dijital ortamda
konumlandırabilmesi, hedef kitleye uygun içerik ve kampanya fikirleri geliştirebilmesi ve yapay zekâ ile
veri gibi yeni teknolojileri pazarlama süreçlerinde etkin biçimde kullanabilmesi hedeflenmektedir. Ders
sonunda öğrencilerin, markaların dijital varlıklarını ve iletişim kanallarını değerlendirebilen; güncel dijital
pazarlama araçlarını bilinçli kullanabilen ve veri, teknoloji ve yaratıcılığı bir araya getirerek dijital marka
stratejileri geliştirebilen bir bakış açısı kazanması amaçlanmaktadır.

Ölçme / Değerlendirme

Haftalık ders materyallerini ve quiz'lere katılım göstermek zorunludur. Süreç takibi esas alınacaktır. Vize ve Final Projelerinin tamamlanması gerekmektedir.

Dersin not sistemi aşağıdaki tablo gibidir.

Final Projesi - 60%

Süreç takibi (ders takibi) - zorunlu - 20%
Değerlendirme vize notuna dahil edilecektir.

Vize (Ara Sınav) Projesi - 20 %