SEO – Search Engine Optimization
Arama motoru optimizasyonu web üzerindeki görünümü keşfi kolay, bulunabilir ve okunabilir etkili ve güçlü bir forma dönüştürme faaliyetlerini kapsamaktadır. Anahtar sözcükler üzerine inşa edilerek arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yürütülen özel çalışmalardır.
Bir kereye mahsus veya uygula-bırak tarzı bir iş değildir. Düzenli takip ve güncelleme ister. Çok faktörden etkilenir. Ayrıca bu faktörler arama motorlarının değişen algoritmalarıyla sürekli güncellenmektedir. Faktörler değişmektedir. Kısa sürede sonuç göstermez. Sabırlı ve uzun süreli çalışmalar sonucunda elde edilir.
SEO Bileşenleri
Alan adı (Domain)
Her web sitesinin bir adı ve uzantısı vardır. Kurumsal veya bireysel olabilir. Web üzerindeki varlığını temsil eder, erişimi kolaylaştırır. SEO’nunda ilk adımını oluşturur.
İyi ve arama motoru dostu domain için aşağıdaki hususlara dikkat edilmelidir.
- Ülkeye ve konuya özgü alan adı kullanın.
- Ne kadar kısaysa o kadar iyidir.
URL yapısı
İyi ve arama motoru dostu bir URL için aşağıdaki hususlara dikkat edilmelidir.
- Basit ve açıklayıcı kelimeler kullanın.
- URL’de ASCII olmayan karakterler kullanmayın.
ÖRNEK: https://www.example.com/نعناع - URL’de okunamayan ve uzun kimlik numaraları kullanmayın.
- gTLD’nin yer aldığı ülkeye özgü alt dizin kullanın.
ÖRNEK: https://example.com/de/ - URL’de kelimeleri ayırmak için alt çizgi “_” yerine kısa çizgi “-” kullanın.
- URL’de birleşik halde yazılan kelimeleri kullanmayın.
ÖRNEK: https://www.example.com/greendress
İçerik
İçerik SEO için en kritik bileşendir.
İçerik oluştururken aşağıdaki hususlara dikkat edilmelidir.
- Kesinlikle otomatik oluşturulmamalı, özgün ve hedef kitleye uygun hazırlanmalıdır.
- Aldatma, kandırmaya yönelik içerik hazırlanmamalıdır.
- İlgili yegane, taze içerikler oluşturulmalıdır.
- Her sayfada benzersiz başlık, açıklama ve etiketler yer almalıdır.
Web Sitesi Teknik Özellikleri
Etkili bir SEO performansı için web sitesinin teknik performansı da oldukça özen taşımaktadır. Google son güncellemeler ile birlikte kullanıcı deneyimi yakından etkileyen bu faktörlere de büyük önem atfetmiştir.
- Gözden kaçan en temel unsurlardan biri web sitesinin hızıdır. Optimize edilmeli ve iyileştirilmelidir.
- Mobil dostu olması kritik değer taşır.
- Görsel optimizasyon, yüklenme hızı, görsel url kullanımı ve ALT etiket kullanımlarına özen gösterilmelidir.
- Başlık etiketleri planlı ve dikkatli kullanılmalıdır. Bir hiyerarşi için başlık etiketlerine yer verilmelidir. H1 ana hedeflenen başlık için kullanılırken, tekrar eden başlıklar için H2’den başlayarak uygun bir hiyerarşide sıralama yaratılmalıdır.
Ziyaret
Başta web sitesi olmak üzere pazarlama kanalının tekil kullanıcı tarafından izlenim sayısını gösterir. İlgiyi tespit etmek için önemlidir.
Sayfa Görüntüleme (Pageview)
Başta web sitesi olmak üzere pazarlama kanalının toplam görüntüleme sayısıdır. Bu değer sayfanın görüntülenme sıklığını gösterir.